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胖怎么了?体重90公斤也是全球超模收入榜第十

文章来源:未知作者:admin点击次数:104时间:18-01-26 11:36:09

  

        越来越多的女性不再以同一种标准要求自己的身材,多元审美推动着一个小众服装市场——大码服装在回暖。运动品牌也意识到了这个趋势,现在他们的选择是趁热打铁为大号身材消费者提供产品,还是坚持等着胖人们变瘦呢?

  网上有个流传很广的视频短片,展示了各个年代流行的典型女性身材,从50年代的丰满曲线,到80年代的高挑健美,到90年代的瘦骨嶙峋,各个时代对于女性外形的偏好不尽相同。进入21世纪第二个十年,想要用一种模型去要求女性的身材就更加困难了,因为无论是外界,还是女性自身,对于身材的审美都走向了多元化。

  2017年,身高1.75米、体重90公斤的大码超模阿什利·格林厄姆(Ashley Graham)登上了2017年全球模特收入排行榜的第十名。她的身后还有一批大码模特,活跃于T台和时装大片。而她们带领的,是更多大码身材女性对自己身材的自信和对多元美的捍卫。

  服装行业很快地捕捉到了这种风向。

  根据调查机构NPD集团的数据,2016年美国大码女装(14号,即XL以上)的销售额相比2013年提高了17%,从174亿美元攀升到了204亿美元。在这期间,服装行业的总体市场提升了7%。大码女装的发展速度领先了整个行业一倍还多。

  一向对于大码服装不感兴趣甚至有些“轻蔑”的时装品牌,也纷纷开始示好这些潜力巨大的消费者。Michael Kors和川久保玲已经将自己的高端服装产品线扩展到了大码领域,快消品牌H&M和Target也着手设计自家的大码女装。在2017年3月,全球最大零售商沃尔玛宣布收购Mod Cloth,这是一家以全尺码出名的服装品牌。

  同样,作为服装领域快速增长的分支,运动服装也对大码风潮做出了回应。

  2017年3月,运动品牌耐克推出了全新的大码运动服装系列,尺码范围从XL到XXXL,产品包括T恤、运动裤、短裤、外套和运动内衣,其中最大的运动内衣为38E。这些产品也突破了传统的大号运动服装较为灰暗的色彩,从单纯的黑色到白底亮色印花,为不同审美需求的消费者提供了更多的选择。更早前,耐克就在Instagram上发布过一张大码模特帕洛玛·艾尔赛斯(Paloma Elsesser)身着耐克运动内衣的照片,并附带上了如何选购合身运动内衣的建议。

  耐克的举动填补了运动服装市场上一个明显的缺口。仔细想来,运动品牌倡导的健美身形与大码人士的身材的确相悖,如果为大号身材的消费者提供更多舒适、合身的产品,是否有违运动健康的精神,甚至是否在为“肥胖”问题助纣为虐。

  但是,消费者的需求却摆在眼前。根据华盛顿州立大学的助理教授黛博拉·克里斯特尔(Deborah Christel)的调查,现在美国女性平均穿16-18码的衣服,另外20岁的女性平均穿14码的服装。Ashley Stewart和J.C.Penney这些企业还把服装的码数增加到了32。

  消费需求与供应之间的明显断层,一部分原因在于时尚界认为大码服装会抹黑品牌形象。零售商通常把大码服装当成附属业务,没有真正深入了解这个品类。

  如果将视线范围扩大一些,就会看到这个增量需求是全球性的。2016年,英国著名医学杂志《柳叶刀》发表全球成年人体重调查报告:全球成人肥胖人口已经超过瘦子。

  而在中国这块大市场上,男性肥胖人数4320万人,女性肥胖人数4640万人,中国已经超越美国,成为全球肥胖人口最多的国家。2017年,中国的卫生监督机构称,30%的中国成年人——约3.2亿人口——体重超标,12%的成年人达到肥胖程度。


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